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在一些欧洲国家，线上的购物俱乐部开始发展，获得了风投的青睐。Markafoni是土耳其排名第一的私人购物俱乐部。它有87万会员，获得了720万美元的风投（2010.3）。其他竞争对手包括：德国的B2Climango，新加入的TrendYol.com和 Bedava.com。
私人购物俱乐部的商业模式在欧洲和土耳其都非常流行，用户要想加入，就需要提交Email的申请。而只有被批准后，才能看到里面有什么。
Markafoni的首页，登陆前什么都看不了。

私人购物俱乐部的两大特点：
1、只对加入的会员提供有吸引力的折扣
这无疑是强有力的吸引，没注册的人只能看到一个首页，而看不到任何内容，增强了人们的好奇心。而又听闻这里有巨大折扣的优惠商品，更能激发其疯狂的想成为其会员。
西方经济学的“效用理论”（即消费者从对商品和服务的消费中所获得的满足感）认为，效用不同于物品的使用价值，使用价值是物品所固有的属性，由其物理或化学性质决定；而效用则是消费者的满足感，是一个心理概念，具有主观性。
购买前的好奇心和优惠的吸引，加大了用户获得商品后对商品本身的满足感。
2、有些折扣是需要满足一定数量的购买者时才能生效
这充分利用了社会化购物的病毒营销的特点，也就是群众需要拉着亲朋好友来凑满人数，以获得最大的优惠，因此借助口碑传播来增加销量。
充分结合了饥饿营销（物美、价优、限制购买）和病毒营销（需靠口碑传播集齐人数获得折扣）或许就是这些私人购物网站火爆流行的原因吧。国内目前还很少看到同时有以上两大特点的网站。拥有第二个特点的就是现在异常火爆的团购网，模仿groupon的诸多美团网、拉手网云云。这或许对于国内的B2C网站，在高端奢侈品营销的一个可以借鉴的策略。